В процессе оптимизации страниц для поисковых серверов я вижу ошибки, которые совершаются много раз. Здесь - список из десяти наиболее распространенных ошибок, которые повторяются многократно. Избегая этих ошибок, вы, в конечном счете, избежите мук и неприятностей.

Оптимизация сайта под неправильные ключевые слова

Первый шаг в кампании оптимизации для поисковых машин должен заключаться в выборе правильных ключевых слов, под которые вы хотите оптимизировать свой сайт. Если вы изначально выбираете неверные ключевые слова, то все время и все усилия, которые посвятите попыткам достижения высокого ранжирования своего сайта, окажутся напрасными.

Вы не можете выбирать ключевые слова, которые никто не ищет, или ключевы слова, которые не приведут целевой траффик к вашему сайту.

Слишком много ключевых слов в тэге Meta Keywords

Я часто вижу сайты, в мета-тэгах которых перечислены сотни ключевых слов в надежде, что это поможет высокому ранжированию по этим ключевым словам. Ничто не может быть далее от правды! Вопреки распространенному мнению, тэг "Meta Keywords" почти полностью потерял свою актуальность, поскольку далек от интересов поисковых машин. Следовательно, только перечислением ключевых слов в мета-тэгах "Keywords" вы не достигнете высокого ранжирования. Для того, чтобы достичь этого, вы должны поместить ключевые слова в реальный контент вашего сайта.

Многократное повторение одного и того же слова

Другая распространенная ошибка - бесконечное повторение целевых ключевых слов в теле страниц и в мета-тегах "Keywords".

Поскольку множество людей использовали эту тактику в прошлом (и продолжают использовать), то поисковые серверы на этот счет сохраняют бдительность, и сайт, который таким образом повторяет ключевые слова, может быть оштрафован. Несомненно, вы должны многократно повторять ключевые слова. Но в способе размещения ключевых слов на ваших страницах должен быть грамматический смысл.

Просто бесконечное повторение ключевых слов больше не работает. Кроме того, специфическое ключевое слово, в идеале, не должно присутствовать больше чем трижды в мета-тэге "Keywords".

Создание большого количества страниц наподобие дорвеев

Другой распространенный миф: поскольку алгоритмы у поисковых серверов различны, то нужно создавать разные страницы для различных поисковых серверов. В то время, как это хорошо в теории, то на практике это непроизводительно. Если вы используете эту тактику, то скоро можете закончить сотнями страниц, которые станут для вас организационным кошмаром.

Представьте, сколько времени вы должны постоянно тратить на обновление страниц в ответ на изменения алгоритмов поисковых серверов!

Кроме того, хотя страницы создаются под различные поисковики, в реальности они подобны друг другу. Поисковые серверы часто обнаруживают "производство" таких, подобных друг другу, страниц и могут оштрафовать такой сайт или даже запретить его индексацию.

Следовательно, вместо создания различных страниц для различных поисковых серверов создайте одну страницу, которая оптимизирована под одно ключевое слово для всех поисковых серверов.

Использование скрытого текста

Скрытый текст - это текст такого же цвета, как и фон вашей страницы. Например, если фон страницы белый, а вы добавили какой-либо текст белого цвета, это рассматривается как скрытый текст. Многие веб-мастера для получения высокого ранжирования в поисковых серверах пытаются делать свои станицы насыщенными ключевыми словами, насколько это возможно. Однако есть предел числу ключевых слов, которые вы можете повторить на странице, пока это не зазвучит странным для человека - посетителя. Поэтому многие веб-мастера добавляют текст, содержащий ключевые слова, под цвет фона, чтобы посетителю не показался странным текст, а страница все-таки оказалась богатой ключевыми словами.

Это гарантирует, что поисковые машины видят ключевые слова, а человек-посетитель не видит. Поисковые серверы давно "раскусили" эту методику и игнорируют или штрафуют страницы, которые содержат такой текст. Они могут даже оштрафовать весь сайт, если даже одна из страниц на этом сайте содержит такой скрытый текст.

Но проблема заключается в том, что поисковые серверы могут оштрафовать сайты, которые не намеревались использовать скрытый текст. Представьте, например, что у вас есть страница с белым фоном, на которой расположена таблица с черным фоном. Вы добавили белый текст в эту таблицу. Реально этот текст будет виден вашим посетителям и не является скрытым текстом. Однако поисковые серверы могут интерпретировать это как скрытый текст, потому что зачастую игнорируют тот факт, что фон таблицы черный. Следовательно, для того, чтобы гарантировать, что ваш сайт не будет оштрафован из-за этого, вы должны пройти все страницы на своем сайте, чтобы увидеть, не совершили ли неосторожно такую ошибку.

Создание страниц, содержащих только графику

Поисковые серверы понимают только текст, но не понимают графику. Следовательно, если на вашем сайте много графики и мало текста, то едва ли он займет высокое положение в поисковых серверах. Для улучшения ранжирования вашего сайта вам нужно заменить графику на богатый ключевыми словами текст, чтобы им питался паук поискового сервера.

Игнорирование тэга Noframes при использовании фреймов

Многие поисковики не понимают фреймы. На сайтах, использующих фреймы, эти поисковые серверы рассматривают только то, что присутствует в тэге "Noframes". И все же многие веб-мастера совершают ошибку, добавляя в тэг "Noframes" что-то наподобие: "На этом сайте используются фреймы, но Ваш браузер их не поддерживает". Для поисковиков, которые не понимают фреймы, такой текст - это все, что они увидят на этом сайте, а это означает, что для этого сайта не существует возможности получить хорошее ранжирование в таких поисковых серверах.

Следовательно, если ваш сайт использует фреймы, вы должны добавить в тэг "Noframes" богатый ключевыми словами текст.

Использование клоачных (скрытых) страниц

Клоакинг - это методика предъявления различных страниц, в зависимости от обстоятельств. Вообще люди используют различные веб-страницы по двум причинам: для того, чтобы скрыть свои оптимизированные для поисковых серверов страницы от конкурентов и для того, чтобы посетители не увидели страницу, которая хороша для поисковых серверов, но не обязательно хорошо выглядит, когда ее рассматривает человек.

Проблема состоит в следующем. Когда сайт использует клоакинг, то поисковик не может запустить робота (паука) на ту же самую страницу, которую увидят посетители. А если поисковый сервер не может этого сделать, то он не может быть уверенным в обеспечении релевантности результатов, выдаваемых пользователям. Таким образом, если поисковый сервер обнаруживает, что используется клоакинг, то, вероятно, этот сайт навсегда будет исключен из его индекса. Мой совет: даже не думайте об использовании клоакинга на своем сайте!

Использование инструментов для автоматического субмиттинга

Многие люди с целью экономии времени используют программное обеспечение или услуги для автоматической регистрации своих сайтов в главных поисковых серверах. Это правда, что регистрация в поисковиках вручную отнимает много времени, и инструмент автоматического субмиттинга поможет его сэкономить. Однако поисковые серверы не любят автоматические инструменты субмиттинга и могут игнорировать ваши страницы, если вы использовали такие инструменты.

Чтобы ускорить процесс регистрации вашего сайта, вы можете использовать бесплатный инструмент http://www.1stSearchRanking.com, который позволит вам представить ваш сайт вручную всем поисковым серверам без необходимости отправляться на каждый отдельный поисковый сервер и добавлять свой URL.

Ежедневная регистрация слишком многих страниц

Люди совершают ошибку, регистрируя слишком много страниц в день в поисковых серверах. Это часто заканчивается тем, что поисковые машины просто игнорируют многие из страниц, которые были представлены от такого сайта. В идеале, вы должны регистрировать не более одной страницы в день. В то время как многие поисковики принимают более одной страницы в день от определенного домена, есть такие, которые принимают только одну страницу в день. Следовательно, ограничивая себя одной страницей в день, вы гарантируете, что останетесь в лимитах всех поисковых машин.

Слишком много времени посвящается позиционированию в поисковых серверах

Да, я лгал! Существует еще одна ошибка, которую совершают люди, занимающиеся оптимизацией страниц. Они тратят на это слишком много времени. Несомненно, позиционирование в поисковых серверах - один из самых эффективных путей получения траффика к вашему сайту, и вы должны ежедневно тратить какое-то время, узнавая, как работают поисковые серверы и как оптимизировать для них ваш сайт.

Однако Вы должны помнить, что оптимизация страниц - не самоцель. Ваша цель - увеличение продаж ваших товаров и услуг. Следовательно, помимо попыток улучшения позиций вашего сайта в поисковых серверах, вы должны тратить время на все другие факторы, которые определяют успех или неудачу вашего сайта - качество продуктов и услуг, которые вы продаете, качество обслуживания клиента и так далее.

У вас могут быть превосходные позиции в поисковых серверах, но, если качество ваших продуктов и услуг недостаточное, а уровень клиентского сервиса оставляет желать лучшего, то высокие ранжирования не продвинут вас к хорошему.